Un estudio de la Universitat Pompeu Fabra (UPF), publicado en la revista Communication & Society, confirma: los algoritmos personalizados de las redes sociales tienen un sesgo y remarcan desigualdades socioeconómicas y de género entre jóvenes. El estudio parte de una encuesta en línea a 1.200 jóvenes de entre 14 y 30 años de toda Catalunya y analiza cómo el perfil socioeconómico y el género condicionan la publicidad que TikTok e Instagram muestran a sus usuarios. Los jóvenes con menos ingresos reciben mucha más publicidad relacionada con servicios financieros de riesgo, apuestas y fórmulas para ganar “dinero fácil”. Mientras que las chicas están más vulnerables a publicidad de moda y belleza.

La investigadora Carolina Sáez, autora del estudio, subraya que, aunque el marco europeo limita el acceso a datos sensibles, “el gran volumen de información que las redes sociales acumulan de cada usuario permite a los algoritmos de TikTok e Instagram deducir datos sensibles de los jóvenes en cuanto a su condición económica, nivel educativo, origen o situación laboral”. En el estudio, los videos publicitarios analizados eran todos aquellos que aparecen de forma espontánea en las cuentas de los usuarios.

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